18/10/2022
Patiño García inicia la mesa de trabajo con su tema de investigación “La marca territorial y la marca de origen como ventajas competitivas en la interacción entre los tipos de marcas”. Con ello, nos da un ejemplo con el que se explica que primero se hizo el aeropuerto en Vallarta en vez de la carretera libre porque el interés iba dirigido al turismo por parte de extranjeros; no hacía las personas mexicanas que circulan diariamente esta ruta hacia Vallarta. El maestro mencionó que los territorios cuentan con recursos genéricos que al ser activos de la producción no suponen una diferencia entre territorios, son transferibles y su valor de cambio es determinado por la oferta y demanda. Así surge una pregunta, ¿Por qué no vinculamos productos que no están en competitividad? Jalisco se relaciona con el tequila.
En los últimos años ha habido una creciente demanda de bienes y servicios con atributos simbólicos y de identidad, así como turismo vinculado a la identidad étnica o ecológica. Las marcas han sido diseñadas para crear una identificación del territorio. Un claro ejemplo que nos explican en la mesa es el caso peculiar de las letras TIJUANA. Que no representan la identidad de Tijuana como tal en las imágenes dentro de las letras. Así mismo existen unas letras “Col. Libertad” dentro de Tijuana con imágenes que no representan al territorio.
El fenómeno de las marcas ciudad surge a partir de la intervención desde los gobiernos locales para la transición desde lo industrial a los servicios y la globalización donde se han usado planes de marketing y atractividad territorial. Las marcas han funcionado para potenciar su proceso de desarrollo económico , competir, proyectar imagen interna o externa, atracción de IED, turismo y fortalecer la identificación de las personas con la ciudad. Para definirlo de una mejor manera, una Marca ciudad es una Política activa que proyecta ciudad en escenarios globales a través de diversas herramientas y refuerza el sentido de pertenencia y nacionalidad. Como demostración, en la ciudad de Guadalajara el objetivo es la identidad de los ciudadanos con la ciudad.
Finalmente se explicó el tema sobre las relaciones entre la FILG y Destinaçao Brasil por parte de Rodrigo Elhers. Este vínculo se ha ido creando a través de diversos sucesos como cuando los jaliscienses apoyaron a la selección brasileña en el estadio azteca en los 70s. Siempre tomando en cuenta que Brasil tiene muy en mente a GDL. La FILG, la feria del libro más importante de Iberoamérica, donde en 2001 Brasil fue el invitado de honor. Brasil antes no tenía apoyo por parte de las casas de libro, hasta 2001. Destinaçao Brasil casi más de 90 autores que vienen a la FIL para compartir sus obras, además de tener la connotación de introducir el portugués en una feria donde predomina el castellano.